大將軍仰望系列打破 “爆款短命” 魔咒
在如今激烈的市場競爭中，產品更新?lián)Q代的速度令人目不暇接，行業(yè)里，“爆款短命”似乎成了魔咒：靠花色吸睛，卻因品質掉隊；靠低價走量，卻透支用戶信任。而大將軍瓷磚的仰望系列，卻以連續(xù)9個月穩(wěn)居品牌熱銷榜的成績，打破了這一怪圈。
01.
爆款≠短命！用“耐用科技”重新定義產品價值
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爆款的生命力，源于對用戶需求的深度洞察。將軍陶瓷集團董事長柳朝陽和將軍陶瓷集團營銷中心總經理柳嘉興一直保持的定期走訪終端的習慣，回到終端去了解消費者到底需要什么樣的磚，避免生產出賣不掉的瓷磚，只造老百姓需要的磚。在走訪中發(fā)現(xiàn)，消費者最在意的是瓷磚的——耐臟、耐磨和花紋。
所以，仰望系列從誕生之初，就瞄準了耐看、耐臟、耐磨這三點：
耐看：色彩魔方系統(tǒng)，對比柔和，過渡自然，光色協(xié)調；
耐臟：釉料凝晶技術，抗污性能5級，抗腐蝕性A級；
耐磨：金剛顆粒技術，耐磨性能4級，最高6000轉速無劃痕。
正如一位經銷商所說：“賣仰望不怕客戶對比，就怕他不比——比完總會選我們?！?/p>
02.
用戶需求導向：從“材料選擇”到“場景應用”
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仰望系列針對不同空間場景，設計了全套產品的應用方案，大大降低用戶選錯產品的概率。這種貼心的服務，極大提升了購買體驗，使得仰望系列不僅產品本身受歡迎，整個購買過程也讓消費者感到滿意，從而促進了產品的持續(xù)熱銷。
03.
全鏈路賦能：讓好產品“看得見、買得到、用得好”
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再好的產品，若止步于展廳，也只是孤芳自賞。大將軍通過三大動作，讓仰望系列真正走進千家萬戶：
產品簡化：簡化產品SKU，子母配套規(guī)格齊全，降低消費者選品難度；
新零售引流：啟動“AI新零售”，用抖音直播引流、線上轉化，單店最高引流227單；
活動升級：推出“百元巖板普及風暴”，讓高端品質觸手可及，小戶型也能實現(xiàn)“全屋巖板夢”。
▲仰望2.0系列硬核產品價值海報
▲新零售戰(zhàn)報圖
持續(xù)9個月的熱銷，不是仰望系列的終點。當用戶說“比來比去還是選擇了仰望”時，當經銷商說“賣這款磚特別有底氣”時，答案已然清晰：真正的爆款，是用戶用腳投票的長期選擇。
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